Cores e Marketing: O que é e qual a sua relação?

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A psicologia das cores é um estudo que contribui para demonstrar como o cérebro consegue identificar e entender as cores de formas diferentes, evocando sensações e sentimentos praticamente automáticos e “subconscientes”. 

Ou seja, provocando reações mais rapidamente. Isso quer dizer que as cores podem contribuir para influenciar as emoções, assim como os desejos e os sentimentos. 

Mas, o que isso tem a ver com o ambiente empresarial e com estratégias de marketing físico ou marketing digital? Basicamente, por conta dessa percepção, a psicologia das cores tem sido muito utilizada em estudos diversos, inclusive mercadológicos.

Com isso, pode-se dizer que a psicologia das cores se relaciona diretamente com as estratégias de marketing e os resultados que podem ser obtidos, visto que as cores utilizadas na identidade da empresa e nos materiais gráficos podem provocar impressões no potencial consumidor – atraindo-o ou repelindo-o.

Por conta da importância desse tema, neste artigo, você compreenderá qual é a relação entre cores e marketing e a importância de aplicá-los corretamente em sua empresa.

Cores e marketing: qual é a relação? 

Como abordamos no início deste artigo, as cores afetam as emoções geradas no cérebro, e isso deve ser levado em consideração ao criar uma estratégia de marketing e/ou ao desenvolver um logotipo e identidade visual da marca. 

Existem algumas ferramentas essenciais para o processo de design e que podem contribuir com o entendimento da paleta, cores e formas de complementar a identidade de forma harmônica e intencional.

Ou seja, permitem identificar quais cores melhor se complementam e podem compor seu negócio estrategicamente.

Aspectos das cores

A primeira cor que ressaltamos é o vermelho, muito utilizada em estratégias de marketing que demandam ações rápidas e que compõe diversas identidades de marcas. O vermelho pode representar raiva, paixão, energia, força, poder, sangue, guerra, atenção e perigo. 

O amarelo é outra cor bastante utilizada, inclusive em conjunto com o vermelho e o laranja, e representa alegria, claridade, verão, inveja, felicidade, conhecimento e atenção. 

Outras cores que merecem destaque são o verde e o azul. 

No caso do verde, a cor pode representar esperança, calma, cura, fé, meio ambiente, renovação, fertilidade, vigor e boa sorte. Já o azul apresenta relação com aspectos de fé, espiritualidade, harmonia, céu, água, unidade, frio, confiança, sobriedade e verdade. 

Existem outras cores menos tradicionais, como o roxo, que pode representar desde o erotismo, sexo, mistério e sabedoria, até arrogância e crueldade.

O mesmo vale para a cor preta, que pode se relacionar com a sensualidade, poder e sofisticação ou até mesmo raiva, tristeza e luto, conforme as combinações realizadas.

Deste modo, estudar e estruturar as cores corretamente é fundamental para criar a imagem da empresa e transmitir a mensagem esperada adequadamente, atraindo os clientes certos mesmo que apenas pelo logotipo. 

Ou seja, há uma paleta certa para seu negócio, conforme nicho, público e intenção da marca. Isso porque as cores conseguem comunicar valores, objetivos e personalidade.

Por exemplo, na área da saúde é muito comum ver cores como o azul e o verde. Já para chamar a atenção do cliente, o amarelo e o vermelho tendem a ser mais usadas.

Como identificar a cor certa para o negócio?

Assim como ocorre nos materiais gráficos, as cores também conseguem influenciar a percepção dos potenciais clientes no ambiente digital, seja em um site, campanha publicitária, post em rede social ou e-commerce. 

As cores contribuem para a visualização do preço ou de um botão de compra, por exemplo, bem como contribui para a percepção da marca. 

Por isso, o ideal é que você estude qual é o seu objetivo e nicho de negócio e quais são as melhores cores que se relacionam com ele. O mais indicado é buscar por profissionais para ter o suporte adequado nesse processo, obtendo uma identidade mais forte e estratégica.

Além disso, é importante traçar quem é seu público-alvo para determinar as cores junto aos profissionais.

Para se ter uma ideia, um estudo americano mostrou que as mulheres preferem cores como azul, roxo e verde; enquanto os homens gostam mais de azul, verde e preto. Já o cinza, castanho e laranja são cores que costumam desagradar ambos os sexos. 

Por isso, faça um estudo das cores e da audiência em cada canal junto à equipe de marketing. 

Cor e identidade para reforço de marca

Lembre-se que as cores utilizadas em campanhas digitais precisam reforçar identidade visual e o logotipo da marca, criando uma comunicação e mensagem únicas. 

Por isso, os padrões de cores e letras devem se repetir, fazendo com que o público identifique o negócio independentemente do canal usado e campanha encontrada.

De modo geral, é possível seguir algumas dicas para ter identificar e definir uma paleta mais qualificada. São elas:

• Verifique cores que combinam e se harmonizem;
• Pense se elas transmitem as sensações esperadas;
• Veja se oferecem um bom contraste em seu site;
• Identifique a reação que causam no consumidor; 
• Verifique a padronização e alinhamento com demais textos e artes.

É importante também ter atenção à criação de botões de destaque, que geralmente são promocionais em cores e textos, destacando aos olhos e em relação aos demais aspectos da página, visto que o intuito é atrair e direcionar o internauta para outro destino.

Se houver dúvidas sobre como aplicar as cores ou qual é a melhor para o seu negócio, realize testes, sobretudo durante a criação de botões e call to actions.

Isso é importante para identificar se a estratégia criada por sua empresa está dando certo, ou se ajustes precisam ser feitos. 

Agora que você já entende sobre a psicologia das cores, basta aplicar essas orientações e atrair os futuros clientes de forma eficiente.

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Texto originalmente desenvolvido pela equipe Ideal Marketing, plataforma e blog que sua empresa precisa para gerenciar e entender muito mais sobre marketing em um só lugar.