Por que mais empresas de alimentos, produtos de higiene e beleza estão mudando para designs de embalagens minimalistas
Durante décadas, os comerciantes de bens de consumo criaram embalagens altamente adornadas, utilizando cores ousadas, textos elegantes, desenhos animados e ilustrações para chamar a atenção dos compradores . A sabedoria convencional afirmava que, com milhares de produtos competindo entre si nos corredores das grandes lojas e supermercados, as empresas precisavam fazer tudo ao seu alcance para que os seus produtos se destacassem.
Mas recentemente houve um movimento em direção à simplicidade. A embalagem simplificada que você vê com frequência lembra a arte minimalista que floresceu na década de 1960. Reação contra obras excessivamente complexas e representativas, a arte que surgiu neste período caracterizou-se pela parcimônia e pela abstração. Quaisquer elementos considerados desnecessários foram removidos.
O que está por trás da mudança em direção a designs de embalagens elegantes, mas organizados? Uma pesquisa recente com os professores de marketing Rosanna K. Smith e Julio Sevilla explorou se os compradores realmente preferem esta embalagem – e, em caso afirmativo, por quê.
Quando menos é mais
Os produtos em embalagens simples geralmente tem preços de varejo mais elevados do que produtos similares que não o fazem. Os preços de varejo mais elevados indicam que os compradores estão dispostos a pagar mais pelos produtos nesta embalagem.
Em seguida, através de uma série de experimentos, recrutamos estudantes de uma universidade pública. Pedimos-lhes que olhassem para diferentes produtos embalados, que nos dissessem quanto estavam dispostos a pagar por esses produtos, quantos ingredientes pensavam que os produtos poderiam ter e quão puros consideravam os produtos.
Em uma pesquisa recente, descobriu-se que a preferência por embalagens simples se devia ao fato de que os designs reduzidos enviavam um sinal sutil, porém poderoso: pureza. Isto aconteceu porque a simplicidade da embalagem do produto tornou os participantes mais propensos a assumir que o produto continha menos ingredientes, juntamente com menos conservantes, corantes adicionados ou sabores artificiais.
As pessoas pagarão mais por produtos que não contenham aditivos ou produtos químicos, sejam alimentos , produtos de limpeza ou sabonetes . E isto pode explicar porque é que os participantes do estudo estavam dispostos a desembolsar mais dinheiro por produtos que aparecem em embalagens simples – independentemente de conterem realmente menos ingredientes. Várias marcas ilustram a capacidade das embalagens simples de atrair compradores.
Quando menos é menos
No entanto, o design simples da embalagem nem sempre é eficaz. Descobrimos que os produtos de marcas genéricas não conseguem obter os mesmos benefícios das embalagens minimalistas. Um produto de marca genérica é aquele que não possui nome de marca e normalmente é vendido a um preço inferior aos equivalentes de marca.
No caso destes produtos, a simplicidade da embalagem parece alinhar-se com a crença dos clientes de que as marcas genéricas investem menos na qualidade dos seus produtos. Portanto, é possível que a simplicidade da embalagem genérica do produto sinalize uma falta de investimento no produto, em vez de menos produtos químicos ou aditivos alimentares.
Os desejos dos compradores também podem influenciar a preferência por embalagens simples. Quando as pessoas procuram opções mais saudáveis, descobrimos que pagam mais por produtos com embalagens simples. No entanto, quando os consumidores desejam se deliciar com junk food, eles estarão mais inclinados a comprar produtos com embalagens complexas , o que sinaliza muitos ingredientes e menor pureza – qualidades associadas a mais sabor.
O Brasil segue a tendência mundial do design minimalista
Embalar produtos com um design minimalista tem se tornado uma tendência popular no Brasil, refletindo um apreço pela simplicidade e elegância. Aqui estão alguns exemplos de embalagens brasileiras com design minimalista:
Natura Cosméticos: A Natura, uma das maiores empresas de cosméticos do Brasil, frequentemente utiliza embalagens minimalistas. Eles optam por designs limpos, com uso moderado de cores e tipografia simples, enfatizando a qualidade e a origem natural de seus produtos.
Café Orfeu: Uma marca premium de café brasileiro, o Café Orfeu se destaca por suas embalagens elegantes e minimalistas, que utilizam cores sólidas e tipografia refinada para transmitir uma sensação de sofisticação e qualidade.
Granado Pharmácias: Esta tradicional farmácia brasileira oferece uma linha de produtos com embalagens que remetem ao seu legado histórico, mas com um toque moderno e minimalista. Utilizam cores suaves e design limpo, que transmitem uma sensação de pureza e qualidade.
Estes são apenas alguns exemplos de como o design minimalista está sendo incorporado em diferentes setores do mercado, desde cosméticos até alimentos e bebidas. O minimalismo nas embalagens reflete uma preferência por designs que são ao mesmo tempo elegantes e funcionais, respeitando a essência do produto sem excessos visuais.
Portanto, quando se trata de estética minimalista, muitas vezes menos pode ser mais. Mas, em alguns casos, menos é simplesmente menos.
___________________
