Como resultado do Programa DuPont™ Cyrel® Print Up, o redesenho da embalagem do Protein Cookie Bar Croquinole entregou um novo posicionamento e abriu portas para a internacionalização do produto e da marca.
Quando o cliente é ouvido, os players da cadeia produtiva são integrados e, principalmente, as necessidades dos consumidores finais e as expectativas do mercado são colocadas no centro do projeto de embalagem, a chance de o produto ser um sucesso aumenta consideravelmente. A partir dessa integração, conexão e multidisciplinariedade, a embalagem é vista como um elemento estratégico da comunicação do produto e da marca.
Foi justamente este pensamento, e a necessidade de ter um produto pronto para o mercado internacional, que norteou o desenvolvimento da nova embalagem do Protein Cookie Bar Croquinole, da Dadz Alimentos. O conceito da nova embalagem também está amarrado aos princípios da empresa que “nasceu para fabricar produtos que facilitam a vida agitada de quem quer consumir alimentos com ingredientes naturais, prontos para o consumo, com toda segurança e sem desperdício”.
Segundo o CEO da Dadz, Augusto Zarpon, a empresa está consolidada como uma fábrica de alimentos sem glúten, que prioriza a utilização de ingredientes naturais para garantir a manutenção de todos os nutrientes e oferecer aos consumidores alimentos saudáveis, que possam ser consumidos a qualquer hora em qualquer lugar. Mas o momento da verdade deste produto é materializado, justamente, pela embalagem. E, portanto, escolher os parceiros certos para desenvolvê-la era fundamental.
“Estávamos num processo de adequação das embalagens do Croquinole para o mercado internacional, com apoio da Apex Brasil. E foi durante o evento “Do arquivo à gôndola”, organizado pela Clicheria Blumenau e DuPont, que enxergamos como viabilizar o redesenho das embalagens com impressão flexográfica. O desejo foi imediato: ter um processo de impressão da embalagem plástica flexível, do começo ao fim, aplicando as melhores práticas em todas as etapas”, conta Augusto.
A jornada começou com a escolha do escritório de design Casa Rex, com o apoio da Apex Brasil, e dos demais players da cadeia de impressão. “A Apex Brasil acompanha o processo de internacionalização da Dadz via Design Export, um programa voltado para empresas que desejam incorporar o design a seus produtos, embalagens ou processos, para aumentar sua competitividade no mercado internacional. Este projeto é promovido em parceria com o Centro Brasil Design (CBD) e há ainda a participação do Sebrae na adequação da fábrica ao Programa de Transformação Digital conduzido pela FIESP, CIESP, SENAI e SEBRAE, com foco na Indústria Inteligente. Tudo visa aumentar a competitividade e a produtividade da indústria e alavancar sua atuação no mercado internacional.”
A partir da nova embalagem, a marca Croquinole está pronta para desembarcar, inicialmente, nos mercados latino-americano e dos Estados Unidos. Também é esperado um aumento das vendas no mercado brasileiro pela adequação da embalagem ao novo posicionamento do produto e, claro, pela visibilidade gerada com a internacionalização da marca. No Brasil, a Dadz vende o Croquinole online e em alguns mercados gourmet de São Paulo. Segundo Augusto, ainda não é possível definir o market share do produto, mas já se sabe que existe, globalmente, demanda para absorver toda a capacidade produtiva da empresa.
Do arquivo à gôndola
O evento planejado pela Clicheria Blumenau e DuPont, e que contou com Gualapack, professores Fabio Mestriner e Aparecido Borghi, entre outros palestrantes de peso, foi o início do projeto Croquinole com a Dadz. Como lembra Adriana Bronzoni, gerente de contas da DuPont, responsável pelo projeto, “foi uma grata surpresa recebermos a Dadz e ver nascer o projeto de redesenho das embalagens Croquinole com foco na exportação”.
Missão dada, missão cumprida e a DuPont reuniu os vários fornecedores que participariam do projeto: 3M (fitas dupla face), Laserflex (cilindros anilox), Gualapack (conversão da embalagem), Clicheria Blumenau (pré-impressão e clichês), DuPont (chapas flexográficas Cyrel®) e LinkFlow (integração de sistemas). “Desde o início entendemos que juntos somos mais fortes e que cada um poderia embarcar suas mais recentes tecnologias para garantir a entrega da melhor embalagem”, lembra Adriana.
Sobre tecnologias de ponta, Adriana cita as chapas DuPont™ Cyrel® ESXR, a mais recente integrante da plataforma DuPont™ Cyrel® EASY, com tecnologia de pontos planos incorporados. Além da excelente qualidade de impressão em termos de altas luzes e suavidade nos degradês, a Cyrel® ESXR vem com maior latitude de impressão e robustez excepcional, aumentando a vida útil da chapa e diminuindo a necessidade de paradas para limpeza na impressão.
Para o projeto Croquinole, a inovadora chapa da DuPont foi gravada no sistema XPS, uma tecnologia de ponta da ESKO oferecida pela pela Clicheria Blumenau. “Além da excelente durabilidade, a chapa ESXR entrega transferência superior de tinta, sem implicar no aumento do consumo deste insumo. Características técnicas como esta estão alinhadas à nova demanda dos projetos embalagens que alavanquem as exportações de produtos 100% brasileiros”, completa Adriana.
A participação do convertedor da embalagem, no caso a Gualapack, desde o início do projeto também foi essencial para garantir seu sucesso. A empresa foi responsável pela impressão e laminação do material, utilizando a impressão flexográfica, com até 08 cores, utilizando tintas de alta performance. Entre os principais desafios, José Costa, gerente de pré-impressão da Gualapack, lembra os cuidados com a preparação e separação dos insumos, com as normas exigidas pelas certificações e o acompanhamento em todas as etapas dos processos, validando e garantindo a qualidade.
E completa: “A excelência neste desenvolvimento nos impulsiona a enfrentar novos desafios e criar novos projetos para a indústria de alimentos, reforçando a liderança da Gualapack no fornecimento de stand up pouches e embalagens flexíveis de alta performance.”.
Alexsandro Pires, especialista em Pré-impressão da Clicheria Blumenau, completa: “O desafio de participar da concepção desta embalagem em parceria com os demais fornecedores da cadeia foi permeado pela integração de todos e pelas reuniões periódicas de alinhamento e definição de ações estratégicas. O processo se mostrou muito benéfico para a Dadz e os fornecedores envolvidos puderam alinhar e conectar suas soluções em benefício mútuo, gerando resultados assertivos”.
Na prática, a perfeita combinação das tecnologias de pré-impressão, tratamento de imagem com contraste e fidelidade de cores, chapas de qualidade, exposição LED e dotless possibilitaram alcançar uma imagem de alta definição com o mais alto nível de consistência e de repetibilidade da impressão no substrato, no caso a embalagem flexível convertida pela Gualapack. “É importante destacar ainda o uso do recurso de controle do fluxo de artes e de aprovação remota da LinkFlow Sistemas que permitiu centralizar as informações do SKU e as aprovações dos arquivos num ambiente totalmente digital e seguro, do início ao fim do processo”, celebra Alexsandro.
Inovação refletida na embalagem
Entre as tecnologias inovadoras aplicadas à nova embalagem de Croquinole, a Chicheria Blumenau destaca:
- Dotless – tecnologia inovadora de retículas que alia alta qualidade e consistência na reprodução de impressões flexográficas, gerando menor ganho de ponto, degradês com mínimas suaves, maior contraste e ganhos na produtividade.
- XPS – nova tecnologia de exposição de chapas flexográficas por meio de luz LED UV que possibilita a exposição frente e verso simultaneamente.
- LED – que proporciona estabilidade, consistência e uniformidade ao processo de gravação das chapas flexográficas.
“Este projeto provou que além de produzir a matriz de impressão, para alcançar uma impressão mais eficiente e um ótimo controle de cores é necessário que a clicheria ofereça processos bem alinhados e parametrizados. Por isso destacamos a importância da geração das provas digitais para prever os resultados da impressão e ter o alinhamento com a pré-impressão, atendendo às expectativas com previsibilidade”, completa Alexsandro Pires, da Clicheria Blumenau.
Nascida dentro da Clicheria Blumenau, a LinkFlow Sistemas também teve uma atuação fundamental no projeto Croquinole. Como explica Rodrigo Pereira, CEO da empresa, “nossa solução foi utilizada no processo de aprovação remota da nova embalagem. Neste processo o usuário insere no sistema o layout da embalagem a ser aprovada e define os usuários e setores envolvidos que serão notificados sobre a necessidade desta aprovação. Há a possibilidade de visualizar todos os detalhes e solicitar alterações até a aprovação final do arquivo.”.
Desta forma, segundo o empresário, os usuários envolvidos acompanham o status de aprovação de forma segura e automática. O sistema facilita o controle e versionamento da aprovação, diminui o lead time e integra todos os setores envolvidos, além de entregar indicadores de desempenho que auxiliam na gestão do processo. Até então, o processo de aprovação das artes era feito por e-mail.
A tecnologia de gravação dos cilindros utilizada pela Laserflex foi outro diferencial. A gravação com células estendidas Cobracell, uma exclusividade da empresa, garantiu para o convertedor uma maior e melhor transferência de tinta, reduzindo o número de trocas de anilox em máquina e, consequentemente, o tempo de set-up. “Antes de iniciar o projeto, fomos até a Gualapack para lavar todos os anilox que seriam usados na impressão da embalagem de Croquinole. Esta limpeza é fundamental para manter as células totalmente desobstruídas de tinta e permitir a repetibilidade dos padrões de cores em casos de reimpressão”, pontua Wanderley Procida, representante Comercial.
Não menos importante foi a participação da 3M no projeto. A multinacional forneceu as fitas de montagem de clichê para a impressão flexográfica, cujo diferencial é a espuma em diferentes densidades e alta aderência para fixação do clichê com remoção limpa da camisa. “A liberação de ar permite montagens sem bolhas sob a fita dupla face e sob o clichê, evitando problemas de borrões no impresso. A espessura controlada também assegura o registro entre cores na montagem dos clichês”, explica Fernanda MacNight, gerente de Produto da 3M.
Ela lembra que a empresa oferece oito densidades de espuma que permitem um ajuste preciso às necessidades de cada impressão, em diferentes imagens de cromias, sólidos, degradês, letras e códigos de barras. Os adesivos se adaptam perfeitamente aos diferentes substratos e condições de uso e as fitas garantem reproduções consistentes ao longo das ordens de produção. Foi aplicada uma fita com liner micro replicado que cria micro canais no adesivo que permitem eliminar o ar durante a montagem; as bolhas de ar desaparecem entre a fita, clichê e camisa.
Integração design e indústria de embalagem é diferencial
Como sintetizou o professor Fabio Mestriner, que também participou do projeto de redesenho das embalagens de Croquinole, da Dadz Alimentos, “um projeto de embalagem no qual o design conversa com a indústria, acaba agregando informações e conhecimentos que otimizam o resultado final, reduzem o tempo de produção e, principalmente, evitam erros e retrabalhos”.
E este conceito norteia, justamente, o recém lançado Programa DuPont™ Cyrel® Print Up cuja proposta é criar oportunidade para unir, a partir de uma aliança estratégica, um grupo de empresas, com especialidades complementares que buscam o “Objetivo Unificado” de estabelecer os “Parâmetros” que servirão como referência para as empresas que desejam alcançar o “Estado da Arte” na impressão flexográfica das embalagens escolhidas para integrar o programa.
Os resultados obtidos no projeto Croquinole, da Dadz, e nos demais projetos do Programa Print Up da DuPont, refletem o objetivo de alcançar o “estado da arte” em impressão flexográfica. Esta contribuição é muito bem-vinda tanto pelos convertedores de embalagens plásticas flexíveis, como pelos donos de marca para os quais estas melhorias estarão refletidas nos resultados de suas empresas.
O projeto Croquinole também representa um marco para a cadeia produtiva de embalagem ao provar que a integração dos vários players pode agilizar o processo e garantir maior produtividade e sucesso para todos os envolvidos. E os envolvidos são unânimes: “o projeto Croquinole representa um importante passo para as empresas que trabalham na cadeia de embalagem. Cada elo é um componente estratégico e importante para garantir um final satisfatório. Estamos falando de uma mudança de paradigma: a competição se dá ao nível de cadeia produtiva e, desta forma, todos são bem-sucedidos”.
O projeto de redesenho das embalagens de Croquinole deixou claro ainda que o bom design de embalagem tem impacto no desempenho do produto no PDV já que a embalagem faz o produto parecer o que ele pretende ser. A boa embalagem desencadeia um processo de fortalecimento da marca e é justamente a qualidade da impressão que mostra a qualidade do design, e a impressão flexográfica oferece seu estado da arte para garantir valor ao produto e à marca.
Sobre DuPont™ Cyrel® Solutions
DuPont™ Cyrel® Solutions é um dos líderes mundiais em sistemas de produção de chapas flexográficas e reúne tecnologias e produtos para a indústria de impressão de embalagens. Oferecemos uma ampla gama de soluções flexográficas que otimizam a qualidade, produtividade e sustentabilidade de convertedores, impressoras e clicherias, resultando em excelentes embalagens impressas que se destacam nas prateleiras. Nosso portfólio de produtos inclui chapas e camisas flexográficas, equipamentos para fabricação de chapas para processamento térmico e solvente (Cyrel® FAST) e retículas. Para mais informações, visite www.cyrel.com.br.
Sobre a Dadz Alimentos
A Dadz Alimentos nasceu de uma receita de biscoito de amendoim feita em casa. Na vontade de trazer este produto para o mercado, os CEOs procuraram a engenharia de alimentos da Unicamp para adequar a receita e torná-la comercialmente viável. Seu propósito é fornecer alimentos confiáveis, valorizando a cadeia produtiva local; a missão é ser referência em alimentação segura e democrática e os valores são a vontade de tornar o mundo mais acessível, saudável e com respeito às diferenças. www.dadz.com.br
Sobre a Gualapack
A Gualapack é uma multinacional italiana com atuação em diferentes segmentos do mercado embalagens laminadas e pouches. A empresa mantém três unidades no Brasil – Jaguariúna (SP), Iperó (SP) e Ouro Fino (MG) e trabalha com o conceito de tecnologia crossover que pressupõe o fornecimento desde a bobina para pouches FFS (form-feal-seal), stand-up pouches (inclusive com bico e tampa), embalagens retort (autoclaváveis), box pouch (pet food) e equipamentos. www.gualapack.com.br.
Sobre a Clicheria Blumenau
Conhecida como referência no mercado de embalagens, a Clicheria Blumenau atua na América Latina fornecendo serviços de pré-impressão para os mais variados processos de impressão. A empresa é pioneira e líder no segmento, e se orgulha de garantir suporte para os fabricantes de embalagens, donos de marcas e convertedores. Seu portfólio é composto por tecnologias que auxiliam na transformação e no controle da gestão dos processos, resultando em praticidade, controle, autonomia e segurança, no que há de melhor em produção de clichês, provas digitais, gerenciamento de cores, desenvolvimento de projetos, suporte e consultoria. www.clicheriablumenau.com.br
Sobre a LinkFlow
Criada há dois anos, a LinkFlow Sistemas é uma startup que atua no desenvolvimento de sistemas para o setor gráfico. Seu propósito é inserir soluções no mercado de artes gráficas que garantam dinamismo e foco para o setor, levando em consideração as necessidades dos convertedores e donos de marca e as responsabilidades do mercado gráfico com o dia a dia de produtos e marcas. www.Linkflow.com.br
Sobre a Laserflex
Com mais de 20 anos de experiência, a Laserflex é uma empresa 100% nacional que atende aos maiores convertedores do país, sendo a única do setor a produzir a camisa base do anilox a fim de garantir maior qualidade e precisão na gravação de célula estendida.
A Laserflex não se limita a entregar o cilindro anilox; ela entrega resultados e, para isso, se dedica a entender as necessidades de cada cliente e a oferecer soluções personalizadas que garantam a otimização dos processos e a melhoria dos resultados. www.laserflex.com.br.
Sobre a 3M
A 3M é uma empresa que, mundialmente, ajuda outras empresas e indivíduos a serem mais bem-sucedidos diariamente. Tudo ao mesmo tempo em que contribui com o verdadeiro desempenho global sustentável por meio de proteção.
